Kaufberatung 37 Zoll LCD (Philips, Toshiba, oder?)

Hi Leute,
nachdem mir meine Freundin zu meinem Geburtstag eine XBOX360 geschenkt hat, muss nun meine alte 17Zoll Sony Röhre dran glauben.

Hauptsächlich wird auf dem LCD in Zukunft zu ca. 60% fern gesehen (unter anderem auch viel Fußball und Sportsendungen) und 30% wird dann die XBOX füllen und 10% DVD.

Nun, nachdem ich mich bei meinem örtlichen Fachhändler umgesehen habe, habe ich mich bereits auf 37 Zoll geeinigt. Nur ist die Frage, was ich für einen nehmen soll. Natürlich würde ich gerne den aktuellsten Stand der Technik kaufen, damit ich mir nicht in 2 Jahren etwas neues kaufen muss.

Neuester Stand der Technik definiere ich mit FullHD und 100Hz (Jaja, für die Technikexperten ist das naütürlich nicht der neuste Stand..)

Nun höre ich von vielen Seiten, dass 100Hz nicht notwendig sei. Das andere Lager sagt wiederum 100Hz ist zwingend notwendig. Und wie das oftmals so ist, je mehr man sich umsieht und je mehr Meinungen man einholt, desto verwirrter wird man. Natürlich sollte ich dann jetzt um weitere Verwirrung zu vermeiden nicht hier im Forum posten, aber ich kann mich einfach nicht entscheiden und wollte mal die Meinung von Nutzern und Profis hören (und nicht von Saturn Mitarbeitern die geil auf ihre Provision sind, wenn sie Fernseher XY verkaufen)


In der engeren Auswahl sind eigentlich 3-4 Fernseher. Einmal der Philips 37PFL5604 FullHD, kein 100Hz, dann der Philips 37PFL8404 mit FullHD und 100Hz und Ambilight.
Toshiba 37XV635 und Toshiba 37RV635 (wie bei Philips mit / ohne 100Hz).

Was haltet ihr von den Geräten? Oder könnt ihr mir noch irgendwelche Geheimtipps geben? Ausgeben wollte ich maximal 800€
Ich persönlich bevorzuge im Moment die Philips Geräte, da meine Mutter auch ein Philips 32PFL7404 hat, und ich da nicht die Katze im Sack kaufe (ich kenn die Bildqualität bei analogem/digitalen TV. Die man ja nicht bei Mediamarkt/Saturn sieht. Da sind immer HD Quellen angeschlossen)