Leises Marketing für "Passion"

Am 31. August erscheint in den USA Mel Gibsons "Die Passion Christi ". Das Marketing im Handel wird sich allem Anschein nach auf Releaseankündigungen beschränken. Nach Informationen von "Video Business" sei dies auch der Wunsch von Mel Gibson. Dieser soll auf einer Händlerveranstaltung von Fox im Mai gesagt haben: "Das Beste, was man machen kann, ist, den Leuten zu sagen, wann die DVD erhältlich ist." Den klassischen PoS-Marketingmaßnahmen wie Gewinnspielen oder Give-aways wurden auf der Veranstaltung von Händlerseite eine Absage erteilt. "Wir können ja schlecht Rosenkränze verteilen", wird ein Händler zitiert. Twentieth Century Fox, die den Film in den USA auswertet, will jedoch ein Rabattprogramm starten. In Zusammenarbeit mit Tower und Blockbuster sollen Kirchen Preisnachlässe erhalten, wenn mehr als 50 Exemplare auf einmal gekauft werden. Trotz des dezenten Marketings zeigen sich sowohl Fox als auch der Handel zuversichtlich, dass "Passion" sich gut verkaufen wird. Gibsons umstrittenes Werk hat am US-Boxoffice mehr als 370 Mio. Dollar eingespielt. In Deutschland erscheint "Die Passion Christi " am 2. September bei Highlight. Hierzulande ist für "Passion" neben dem üblichen PoS-Material eine breite TV-Kampagne geplant. Darüber hinaus wird eine Ausstellung des italienischen Fotografen Phillippe Antonello, der Fotos am Set gemacht hat, in Deutschland gastieren.

Quelle: www.mediabiz.de